Google Ads est l'une des principales plateformes que les entreprises utilisent pour promouvoir leurs produits et services au moyen du référencement payant, de la publicité display, de la vidéo, du shopping et d'autres formats publicitaires. Comprendre le fonctionnement de la plateforme peut aider les marketeurs à maîtriser la création de campagnes, le ciblage des audiences, les enchères, la mesure et l'optimisation.

Les formations et certifications Google Ads offrent des moyens structurés de développer ces compétences. Google propose des formations via Skillshop, où les apprenants peuvent étudier les notions de Google Ads et se préparer à des certifications couvrant différents domaines publicitaires. Les cours s'adressent aussi bien aux débutants qu'aux professionnels qui gèrent des campagnes dans le cadre de leur travail.

Une certification ne se résume pas au suivi d'un cours. Les cours apportent des supports d'apprentissage et des connaissances pratiques, tandis qu'une certification s'obtient en réussissant l'évaluation correspondante. Comprendre cette distinction peut aider les apprenants à choisir leur formation selon qu'ils recherchent des connaissances générales, des compétences pratiques en gestion de campagnes ou une attestation officielle de Google.

Que sont les formations Google Ads ?

Les formations Google Ads sont des ressources d'apprentissage en ligne qui expliquent le fonctionnement de la plateforme publicitaire de Google. La formation officielle Skillshop est disponible en ligne et peut être suivie au rythme de chacun.

Les cours associent des notions de marketing à la connaissance des produits Google Ads. Selon le parcours, les thèmes peuvent inclure la création de campagnes, les stratégies de mots clés, les enchères, le ciblage des audiences, la mesure et l'optimisation.

Google propose actuellement des parcours couvrant notamment :

  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Measurement
  • Google Ads Video
  • La publicité Shopping
  • Google Ads Apps

Le contenu précis peut évoluer à mesure que Google met à jour ses produits publicitaires et ses programmes de formation.

Que couvrent les formations Google Ads ?

Publicité sur le Réseau de Recherche

La formation Search porte sur la publicité destinée aux personnes qui recherchent activement des produits, des services ou des informations. Les thèmes peuvent inclure les stratégies de mots clés, la structure des campagnes, les enchères, la personnalisation des annonces et l'optimisation des performances.

Comprendre l'intention de recherche est particulièrement important, car les annonceurs doivent faire correspondre leurs mots clés et leurs annonces à ce que recherchent les clients potentiels.

Publicité display

Les cours consacrés à la publicité display portent sur les campagnes visuelles destinées à toucher des audiences sur des sites web et d'autres emplacements. La formation peut inclure les stratégies d'audience, les enchères automatisées, l'optimisation des campagnes et la mesure.

La publicité display peut répondre à différents objectifs, notamment accroître la notoriété et susciter des actions de la part de clients potentiels.

Publicité vidéo

La formation Google Ads couvre également la publicité vidéo, en particulier les campagnes qui utilisent des emplacements vidéo pour toucher des audiences. Les cours peuvent présenter la création de campagnes, le ciblage, les considérations créatives, la mesure et l'optimisation.

Ce domaine peut être utile aux marketeurs qui travaillent sur la publicité vidéo et souhaitent comprendre comment les campagnes vidéo payantes sont gérées dans l'écosystème publicitaire de Google.

Publicité Shopping

La formation consacrée au Shopping porte sur la promotion de produits et de services à partir des informations produits et des données Merchant Center. Les thèmes peuvent inclure les flux de produits, la gestion des campagnes et les facteurs de performance.

Cela peut être particulièrement pertinent pour les marketeurs du commerce en ligne, les distributeurs et les professionnels chargés de la publicité produit.

Mesure et optimisation

La formation sur la mesure vise à comprendre les performances des campagnes et à s'appuyer sur les données pour prendre des décisions publicitaires. Elle peut couvrir la mesure des conversions, le reporting, les notions d'attribution et l'interprétation des résultats.

La mesure est essentielle, car l'activité d'une campagne ne montre pas à elle seule si la publicité contribue à des résultats significatifs pour l'entreprise.

Quelles certifications Google Ads sont disponibles ?

Les certifications Google Ads sont des attestations professionnelles proposées via Skillshop. Elles visent à démontrer la maîtrise de différents aspects de Google Ads.

Google cite plusieurs certifications pouvant compter dans les exigences de certification associées au programme Google Partners, notamment :

  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Video
  • Annonces Shopping
  • Google Ads Apps

Google propose également des formations sur la mesure et d'autres domaines de la plateforme publicitaire. La structure des certifications disponibles peut évoluer à mesure que Google met à jour ses produits et programmes.

Pour les entreprises participant à Google Partners, les certifications individuelles peuvent contribuer aux exigences de certification de l'entreprise lorsque les comptes et utilisateurs concernés sont associés.

Comment fonctionnent les certifications Google Ads ?

Pour obtenir une certification, l'apprenant crée ou utilise généralement un compte Skillshop, suit les activités d'apprentissage pertinentes et passe l'évaluation associée.

« Google indique que les évaluations de certification exigent un score d'au moins 80 % pour être réussies. » En cas d'échec, Google permet actuellement de repasser l'évaluation après un jour.

Une certification est généralement valable un an, après quoi le professionnel doit repasser l'évaluation correspondante pour conserver son statut.

C'est ce processus qui distingue la certification du simple visionnage de vidéos de formation ou du suivi de leçons isolées. L'évaluation est l'élément qui confère l'attestation.

Qui devrait suivre une formation Google Ads ?

La formation Google Ads peut être utile à plusieurs types d'apprenants.

Les professionnels du marketing peuvent s'appuyer sur ces cours pour approfondir leur compréhension de la publicité payante et de la gestion de campagnes.

Les chefs d'entreprise peuvent suivre des cours d'introduction pour comprendre le fonctionnement de Google Ads avant de gérer des campagnes en interne ou de travailler avec une agence.

Les spécialistes de la publicité numérique peuvent utiliser les parcours consacrés à chaque produit pour approfondir leurs connaissances de certains types de campagnes.

Les étudiants et les personnes en reconversion peuvent intégrer la formation Google Ads à un apprentissage plus large du marketing numérique et se familiariser avec une plateforme publicitaire très répandue.

Pour les praticiens expérimentés, la certification peut aussi offrir un moyen structuré de réviser les notions de la plateforme et de se préparer à une évaluation.

Certification Google Ads ou formation Google Ads

Une formation et une certification répondent à des objectifs différents.

Une formation est avant tout une ressource d'apprentissage. Elle aide l'apprenant à comprendre les notions, les outils et les pratiques de gestion de campagnes.

Une certification est une attestation obtenue après la réussite de l'évaluation requise. Elle permet de démontrer que la personne a satisfait aux exigences d'évaluation de Google.

Les apprenants n'ont pas nécessairement besoin d'une certification pour acquérir des compétences pratiques sur Google Ads. À l'inverse, obtenir une certification ne remplace pas l'expérience concrète de la gestion de campagnes et de l'interprétation des données de performance.

Pour une personne qui débute dans la publicité numérique, associer un apprentissage structuré à une expérience pratique des campagnes peut constituer une base plus solide que l'un ou l'autre pris isolément.

Comment choisir une formation Google Ads

Pour comparer les options de formation Google Ads, tenez compte des facteurs suivants :

  • Niveau d'expérience : les débutants peuvent avoir besoin de contenus d'introduction, tandis que les annonceurs expérimentés peuvent se concentrer sur des types de campagnes précis.
  • Type de campagne : choisissez une formation portant sur Search, Display, Video, Shopping, Apps ou la mesure selon vos objectifs professionnels.
  • Mise en pratique : recherchez des occasions de relier les leçons à des situations de campagne réelles.
  • Préparation à l'évaluation : si la certification est votre objectif, assurez-vous que le parcours vous prépare à l'évaluation correspondante.
  • Actualité des informations : les plateformes publicitaires évoluent fréquemment ; une formation à jour est donc plus utile qu'un contenu dépassé.
  • Objectifs de l'entreprise : la formation doit relier les activités publicitaires à des objectifs plus larges tels que les prospects, les ventes, la notoriété ou l'acquisition de clients.

Les cours Skillshop de Google sont disponibles en ligne et conçus pour un apprentissage à son rythme, ce qui les rend accessibles à des personnes aux emplois du temps et aux niveaux d'expérience variés.

Développer ses compétences au-delà de la certification

Une certification Google Ads démontre qu'un apprenant a réussi une évaluation donnée, mais la publicité exige plus que la connaissance de la plateforme.

Les professionnels peuvent renforcer leurs compétences en s'exerçant à la recherche de mots clés, à l'analyse des audiences, à la planification de campagnes, au suivi des conversions, à la gestion budgétaire, aux tests et à l'analyse des performances.

Il peut également être utile de comprendre des domaines connexes tels que l'analyse d'audience, l'optimisation des pages de destination, le contenu, le référencement naturel et la stratégie de marketing numérique au sens large.

L'expérience pratique permet de relier les notions apprises en formation à des situations réelles, dans lesquelles les performances d'une campagne peuvent dépendre de la concurrence, des prix, de la qualité des créations, des pages de destination, de la saisonnalité et du comportement des clients.

Conclusion

Les formations Google Ads offrent un apprentissage structuré aux personnes qui souhaitent comprendre la publicité payante et les produits publicitaires de Google. Skillshop propose des parcours officiels couvrant des domaines tels que Search, Display, Video, Shopping, Apps et la mesure.

Les certifications offrent un moyen distinct de démontrer ses connaissances en réussissant les évaluations de Google. L'utilité d'une certification dépend des objectifs de chacun, mais une formation structurée peut être précieuse pour les marketeurs, les chefs d'entreprise, les étudiants et les professionnels de la publicité.

L'approche la plus utile consiste souvent à combiner une formation à jour sur la plateforme, une certification lorsqu'elle est pertinente et une expérience concrète des campagnes. On acquiert ainsi une compréhension plus large à la fois du fonctionnement de Google Ads et de la manière d'évaluer les décisions publicitaires à partir des données de performance.

Références