Google Ads es una de las principales plataformas que utilizan las empresas para promocionar productos y servicios mediante anuncios de búsqueda de pago, display, vídeo, shopping y otros formatos publicitarios. Aprender cómo funciona la plataforma puede ayudar a los profesionales del marketing a comprender la configuración de campañas, la segmentación de audiencias, las pujas, la medición y la optimización.

Los cursos y certificaciones de Google Ads ofrecen vías estructuradas para desarrollar estas competencias. Google imparte formación a través de Skillshop, donde es posible estudiar los conceptos de Google Ads y prepararse para certificaciones que cubren distintas áreas publicitarias. Los cursos están pensados tanto para principiantes como para profesionales que gestionan campañas como parte de su trabajo.

Una certificación no es lo mismo que completar un curso. Los cursos proporcionan material de aprendizaje y conocimientos prácticos, mientras que la certificación se obtiene al superar la evaluación correspondiente. Comprender esta diferencia puede ayudar a elegir la formación en función de si se busca un conocimiento general, competencias prácticas de gestión de campañas o una credencial formal de Google.

¿Qué son los cursos de Google Ads?

Los cursos de Google Ads son recursos de aprendizaje en línea que explican cómo funciona la plataforma publicitaria de Google. La formación oficial de Skillshop está disponible en línea y puede completarse al ritmo de cada persona.

Los cursos combinan conceptos de marketing con conocimientos sobre los productos de Google Ads. Según el itinerario de aprendizaje, los temas pueden incluir la creación de campañas, las estrategias de palabras clave, las pujas, la segmentación de audiencias, la medición y la optimización.

Google ofrece actualmente itinerarios de aprendizaje que cubren áreas como:

  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Measurement
  • Google Ads Video
  • Publicidad de Shopping
  • Google Ads Apps

El contenido concreto puede cambiar a medida que Google actualiza sus productos publicitarios y sus programas de formación.

¿Qué abarcan los cursos de Google Ads?

Publicidad en búsqueda

La formación sobre búsqueda se centra en la publicidad dirigida a personas que buscan activamente productos, servicios o información. Los temas pueden incluir estrategias de palabras clave, estructura de campañas, pujas, personalización de anuncios y optimización del rendimiento.

Comprender la intención de búsqueda es especialmente importante, ya que los anunciantes necesitan relacionar las palabras clave y los anuncios con lo que buscan los clientes potenciales.

Publicidad display

Los cursos de publicidad display abordan campañas visuales diseñadas para llegar a audiencias en sitios web y otras ubicaciones. La formación puede incluir estrategias de audiencia, pujas automatizadas, optimización de campañas y medición.

La publicidad display puede servir a distintos objetivos, como aumentar el conocimiento de la marca y generar acciones por parte de clientes potenciales.

Publicidad en vídeo

La formación de Google Ads incluye también la publicidad en vídeo, en particular las campañas que utilizan ubicaciones de vídeo para llegar a las audiencias. Los cursos pueden presentar la configuración de campañas, la segmentación, los aspectos creativos, la medición y la optimización.

Esta área puede resultar útil para los profesionales del marketing que trabajan con publicidad en vídeo y desean comprender cómo se gestionan las campañas de vídeo de pago dentro del ecosistema publicitario de Google.

Publicidad de Shopping

La formación centrada en Shopping aborda la publicidad de productos y servicios a partir de la información de productos y los datos de Merchant Center. Los temas pueden incluir los feeds de productos, la gestión de campañas y los factores de rendimiento.

Esto puede resultar especialmente relevante para los profesionales del marketing de comercio electrónico, los minoristas y los responsables de la publicidad de productos.

Medición y optimización

La formación en medición se centra en comprender el rendimiento de las campañas y utilizar los datos para tomar decisiones publicitarias. Puede incluir la medición de conversiones, los informes, los conceptos de atribución y la interpretación de los resultados de las campañas.

La medición es importante porque la actividad de una campaña, por sí sola, no indica si la publicidad está contribuyendo a obtener resultados de negocio significativos.

¿Qué certificaciones de Google Ads existen?

Las certificaciones de Google Ads son credenciales profesionales disponibles a través de Skillshop. Están diseñadas para demostrar el dominio de distintos aspectos de Google Ads.

Google señala varias certificaciones que pueden contar para los requisitos de certificación asociados al programa Google Partners, entre ellas:

  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Video
  • Anuncios de Shopping
  • Google Ads Apps

Google ofrece también formación relacionada con la medición y otras áreas de la plataforma publicitaria. La estructura de certificaciones disponible puede cambiar a medida que Google actualiza sus productos y programas.

En el caso de las empresas que participan en Google Partners, las certificaciones individuales pueden contribuir a los requisitos de certificación de la empresa cuando las cuentas y los usuarios correspondientes están vinculados.

¿Cómo funcionan las certificaciones de Google Ads?

Para obtener una certificación, generalmente se crea o se utiliza una cuenta de Skillshop, se completan las actividades de aprendizaje pertinentes y se realiza la evaluación asociada.

"Google indica que las evaluaciones de certificación requieren una puntuación mínima del 80 % para aprobarse". Si no se supera una evaluación, Google permite actualmente repetirla al cabo de un día.

La certificación tiene por lo general una validez de un año, transcurrido el cual el profesional debe volver a completar la evaluación correspondiente para mantener la certificación.

Este proceso diferencia la certificación de simplemente ver vídeos formativos o completar lecciones sueltas. La evaluación es el componente que otorga la credencial.

¿Quién debería realizar cursos de Google Ads?

La formación en Google Ads puede resultar útil para varios perfiles.

Los profesionales del marketing pueden utilizar los cursos para reforzar su comprensión de la publicidad de pago y la gestión de campañas.

Los propietarios de empresas pueden realizar cursos introductorios para entender cómo funciona Google Ads antes de gestionar campañas internamente o de trabajar con una agencia.

Los especialistas en publicidad digital pueden utilizar itinerarios de aprendizaje específicos de cada producto para mejorar sus conocimientos sobre determinados tipos de campaña.

Los estudiantes y quienes cambian de carrera pueden utilizar la formación en Google Ads como parte de una formación más amplia en marketing digital y para familiarizarse con una plataforma publicitaria de uso generalizado.

Para los profesionales con experiencia, la certificación también puede ser una forma estructurada de repasar los conceptos de la plataforma y prepararse para una evaluación.

Certificación de Google Ads frente a curso de Google Ads

Un curso y una certificación cumplen funciones distintas.

Un curso es, ante todo, un recurso de aprendizaje. Ayuda a comprender conceptos, herramientas y prácticas de gestión de campañas.

Una certificación es una credencial que se obtiene tras superar la evaluación requerida. Ofrece una forma de demostrar que la persona ha cumplido los requisitos de evaluación de Google.

No es imprescindible obtener una certificación para adquirir competencias prácticas en Google Ads. A la inversa, obtener una certificación no sustituye el valor de gestionar campañas reales e interpretar datos de rendimiento.

Para quien se inicia en la publicidad digital, combinar el aprendizaje estructurado con experiencia práctica en campañas puede aportar una base más amplia que depender solo de uno de los dos.

Cómo elegir un curso de Google Ads

Al comparar las opciones de aprendizaje de Google Ads, conviene tener en cuenta los siguientes factores:

  • Nivel de experiencia: los principiantes pueden necesitar material introductorio, mientras que los anunciantes con experiencia pueden centrarse en tipos de campaña concretos.
  • Enfoque de las campañas: elegir formación relacionada con Search, Display, Video, Shopping, Apps o medición en función de los objetivos profesionales.
  • Aplicación práctica: buscar oportunidades para relacionar las lecciones con escenarios de campañas reales.
  • Preparación de la evaluación: si el objetivo es la certificación, asegurarse de que el itinerario de aprendizaje prepara para la evaluación correspondiente.
  • Información actualizada: las plataformas publicitarias cambian con frecuencia, por lo que la formación actualizada es más útil que el material obsoleto.
  • Objetivos de negocio: la formación debe vincular las actividades publicitarias con objetivos más amplios, como la captación de leads, las ventas, el conocimiento de marca o la adquisición de clientes.

Los cursos de Skillshop de Google están disponibles en línea y están diseñados para el aprendizaje autónomo, lo que los hace accesibles para personas con horarios y niveles de experiencia diferentes.

Desarrollar competencias más allá de la certificación

Una certificación de Google Ads demuestra que se ha superado una evaluación concreta, pero la publicidad exige algo más que conocer la plataforma.

Los profesionales pueden reforzar sus competencias practicando la investigación de palabras clave, el análisis de audiencias, la planificación de campañas, el seguimiento de conversiones, la gestión de presupuestos, las pruebas y el análisis del rendimiento.

También puede resultar útil conocer áreas relacionadas como la analítica, la optimización de páginas de destino, los contenidos, la optimización para motores de búsqueda y la estrategia de marketing digital en general.

La experiencia práctica ayuda a relacionar los conceptos aprendidos en un curso con situaciones empresariales reales, en las que el rendimiento de las campañas puede verse afectado por la competencia, los precios, la calidad creativa, las páginas de destino, la estacionalidad y el comportamiento de los clientes.

Reflexiones finales

Los cursos de Google Ads ofrecen formación estructurada para quienes desean comprender la publicidad de pago y los productos publicitarios de Google. Skillshop ofrece itinerarios de aprendizaje oficiales que cubren áreas como Search, Display, Video, Shopping, Apps y medición.

Las certificaciones ofrecen una vía distinta para demostrar conocimientos mediante la superación de las evaluaciones de Google. Que la certificación sea necesaria o no depende de los objetivos de cada persona, pero la formación estructurada puede resultar útil para profesionales del marketing, propietarios de empresas, estudiantes y profesionales de la publicidad.

El enfoque más útil suele consistir en combinar formación actualizada sobre la plataforma, la certificación cuando proceda y experiencia práctica en campañas. Así se obtiene una comprensión más amplia tanto del funcionamiento de Google Ads como de la forma de evaluar las decisiones publicitarias a partir de los datos de rendimiento.

Referencias