Formations en marketing digital : les critères à examiner

Les formations en marketing digital peuvent aider les étudiants, les professionnels, les chefs d'entreprise et les personnes en reconversion à acquérir des compétences pour toucher les clients via les canaux en ligne. Selon le programme, la formation peut couvrir le référencement naturel (SEO), la publicité payante, les réseaux sociaux, le marketing de contenu, l'e-mailing, l'analytique, le commerce électronique et la stratégie marketing au sens large.

Comme le marketing digital regroupe de nombreuses disciplines, les formations peuvent varier considérablement dans leur structure et leur niveau d'approfondissement. Certaines offrent une introduction générale, tandis que d'autres se concentrent sur une plateforme ou une compétence spécifique, comme Google Ads, la publicité sur les réseaux sociaux, le SEO ou l'analytique marketing.

Pour comparer les formations en marketing digital, les apprenants doivent examiner le programme, la formation pratique, les formateurs, les outils abordés, la certification, le format d'apprentissage ainsi que l'engagement global en temps et en coût. Les bons critères dépendent des objectifs de l'apprenant et de son expérience préalable.

Que couvrent les formations en marketing digital ?

Une formation complète en marketing digital présente généralement plusieurs canaux de marketing en ligne et explique comment ils contribuent aux objectifs plus larges de l'entreprise.

Les matières courantes comprennent :

La stratégie de marketing digital
Le référencement naturel
La publicité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux
Le marketing de contenu
Le marketing sur les réseaux sociaux
L'e-mail marketing
L'analytique web et marketing
L'optimisation des conversions
Le commerce électronique
L'étude des audiences et des clients

Par exemple, le Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate de Google couvre notamment la recherche, l'e-mail, les réseaux sociaux, la publicité en ligne, l'analytique, le commerce électronique et la mesure de la performance.

Un programme large peut être utile aux débutants qui souhaitent comprendre comment les différentes activités marketing s'articulent avant de choisir une spécialisation.

Rechercher un programme bien structuré

Le programme est l'un des premiers éléments à examiner lorsque l'on compare des formations. Il doit expliquer clairement ce que les apprenants vont étudier et comment les matières progressent des notions d'introduction vers des applications plus concrètes.

Un socle solide peut comprendre :

Les objectifs et la stratégie marketing
L'étude des clients et des audiences
Les canaux digitaux
La planification des campagnes
La création de contenu
La publicité
L'analytique et la mesure
L'optimisation

Le programme doit également correspondre à l'objectif de l'apprenant. Une personne qui se prépare à un poste généraliste en marketing digital peut avoir besoin d'une formation large, tandis qu'une personne visant le paid media tirera davantage profit de cours spécialisés en publicité.

Privilégier l'apprentissage pratique

Le marketing digital exige des compétences pratiques : les apprenants doivent donc rechercher des formations qui offrent l'occasion d'appliquer les concepts plutôt que de reposer entièrement sur des cours magistraux.

Les travaux pratiques peuvent inclure :

L'élaboration de plans de campagne
La recherche de mots-clés
La conception de calendriers éditoriaux
La création de campagnes publicitaires
L'analyse de données marketing
La rédaction de rapports
Le test de différents messages ou audiences

Skillshop de Google, par exemple, propose des formations centrées sur les produits pour Google Ads et présente des cours qui combinent stratégie marketing, connaissance des produits et mises en situation réelles.

Les travaux pratiques peuvent également fournir aux apprenants des exemples de réalisations utiles lorsqu'ils postulent à des stages, à des emplois ou à des missions en freelance.

Vérifier la place du SEO et du marketing de contenu

Le SEO et le contenu sont des composantes courantes du marketing digital. Une formation doit expliquer comment les entreprises attirent des audiences pertinentes grâce à la recherche et à des contenus utiles.

Une formation au SEO peut inclure :

La recherche de mots-clés
L'optimisation on-page
Le SEO technique
L'intention de recherche
Les notions liées aux liens
La mesure du SEO

Les formations en marketing de contenu peuvent aborder l'étude des audiences, la planification, la création, la diffusion et la mesure de la performance des contenus.

Semrush Academy, par exemple, propose des formations couvrant le SEO, le marketing de contenu, les réseaux sociaux, l'analytique, la publicité payante et d'autres sujets marketing. Ses cours comprennent à la fois des thèmes fondamentaux et des thèmes spécialisés.

Évaluer la formation à la publicité payante

Les apprenants intéressés par le marketing de performance doivent accorder une attention particulière à la place faite à la publicité payante.

Une formation utile peut expliquer :

Les objectifs de campagne
Le ciblage des audiences
Les formats publicitaires
La budgétisation
Les enchères
Le suivi des conversions
Les tests de créations
L'optimisation des campagnes

Google Skillshop propose des formations et des certifications dédiées à Google Ads, tandis que d'autres programmes peuvent se concentrer sur la publicité sur les réseaux sociaux ou couvrir plusieurs canaux publicitaires.

L'essentiel est de savoir si la formation enseigne des principes publicitaires transposables, en plus du fonctionnement d'une plateforme particulière.

Rechercher l'analytique et la mesure

Les compétences marketing reposent de plus en plus sur la compréhension des données de performance. Les formations doivent donc inclure au moins une initiation à la mesure et au reporting.

Les thèmes importants peuvent inclure :

Les indicateurs clés de performance
Les indicateurs de trafic et d'engagement
La mesure des conversions
Le reporting des campagnes
Les notions d'attribution
L'interprétation des données
L'optimisation marketing

L'Analytics Academy de Google sur Skillshop propose des cours portant sur la configuration de Google Analytics, la collecte de données, le reporting et la mesure de l'efficacité du marketing en ligne.

La formation à l'analytique peut être particulièrement utile aux apprenants qui souhaitent travailler dans le marketing de performance, le commerce électronique, le growth marketing ou les opérations marketing.

Tenir compte des outils et des plateformes

Les formations en marketing digital enseignent souvent des plateformes et des logiciels spécifiques. Selon le programme, il peut s'agir de plateformes publicitaires, d'outils d'analytique, de logiciels de SEO, de systèmes d'e-mail marketing, de systèmes de gestion de contenu ou de plateformes de gestion de la relation client.

La connaissance des plateformes peut être précieuse, mais les apprenants doivent aussi se demander s'ils développent des compétences marketing transposables.

Les interfaces et les fonctionnalités des logiciels changent fréquemment. Comprendre les objectifs de campagne, la segmentation des audiences, la mesure, les tests et l'optimisation reste utile même lorsqu'une plateforme donnée évolue.

Examiner le profil des formateurs

L'expérience des formateurs peut apporter un éclairage utile pour évaluer une formation.

Recherchez des informations sur :

L'expérience professionnelle en marketing
La spécialisation sectorielle
L'expérience pédagogique
Les clients ou projets antérieurs
Les domaines d'expertise

Certains programmes réunissent des formateurs issus d'entreprises, d'agences, d'universités et d'organisations professionnelles du marketing. Semrush Academy, par exemple, présente des cours dispensés par des professionnels du marketing expérimentés en SEO, en contenu, en réseaux sociaux, en analytique et dans d'autres domaines.

Le parcours du formateur doit également correspondre aux matières enseignées.

Comprendre la certification

De nombreuses formations en marketing digital délivrent un certificat à l'issue du parcours. Cependant, tous les certificats ne reposent pas sur le même type d'évaluation ou d'expérience d'apprentissage.

Avant de vous inscrire, vérifiez :

Si un examen est requis
Si des projets ou des travaux sont inclus
Qui délivre le certificat
Si la certification expire
Si elle est pertinente pour la carrière ou le poste visé

Par exemple, Semrush Academy exige que les apprenants suivent les contenus du cours et réussissent les évaluations correspondantes avant d'obtenir un certificat, tandis que Google propose des certifications propres à ses produits via Skillshop.

Un certificat peut attester d'une formation, mais les compétences pratiques et l'expérience démontrée peuvent également compter lorsque l'on recherche un poste en marketing.

Choisir le bon format d'apprentissage

Les formations en marketing digital existent en format autonome, avec formateur, universitaire ou sous forme de certificat professionnel.

Les formations en autonomie conviennent bien aux apprenants disposant d'un emploi du temps flexible. Les programmes avec formateur peuvent offrir davantage d'interaction et de retours. Les certificats professionnels peuvent proposer un enchaînement de matières plus structuré.

Par exemple, le Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate de Google est structuré en une série de huit cours avec un calendrier flexible, tandis que Google Skillshop et Semrush Academy proposent des cours individuels que les apprenants peuvent suivre en ligne.

Comparer le coût et le temps nécessaire

Le prix doit être considéré au regard du volume de formation proposé. Certaines formations sont gratuites, tandis que d'autres fonctionnent par abonnement, par cours ou selon la tarification de programmes de certificat plus longs.

Tenez également compte du temps total à consacrer. Une formation courte peut être utile pour acquérir une compétence précise, tandis qu'un programme de plusieurs cours peut nécessiter plusieurs mois d'études.

Avant de vous inscrire, comparez :

Le coût total
La durée de la formation
La charge de travail hebdomadaire
La durée d'accès
Les projets pratiques
L'accompagnement par les formateurs
Les évaluations
La certification

Comment choisir une formation en marketing digital

Une démarche d'évaluation simple peut faciliter les comparaisons :

1Définir l'objectif — Déterminer s'il s'agit de développement professionnel, de reconversion, de croissance de son entreprise ou de l'acquisition d'une compétence précise.
2Examiner le programme — Vérifier si les matières correspondent à cet objectif.
3Rechercher des travaux pratiques — Privilégier les exercices, les projets et les exemples concrets.
4Vérifier les plateformes abordées — Déterminer si les outils enseignés sont pertinents pour le poste visé.
5Évaluer la formation à l'analytique — S'assurer que la formation explique comment la performance marketing est mesurée.
6Examiner les conditions de certification — Comprendre ce qui est nécessaire pour obtenir la certification.
7Comparer le temps et le coût — Considérer l'engagement complet plutôt que le seul prix affiché.

Conclusion

Les formations en marketing digital peuvent offrir un moyen structuré de développer des compétences en SEO, en contenu, en publicité, en réseaux sociaux, en analytique et dans d'autres domaines du marketing en ligne. Comme les programmes diffèrent sensiblement, les apprenants doivent regarder au-delà de l'intitulé des formations ou des certificats.

Une formation utile doit correspondre aux objectifs de l'apprenant, proposer une formation pratique pertinente, expliquer la mesure de la performance et offrir un programme qui reflète les compétences nécessaires dans le domaine du marketing digital visé. Comparer ces critères peut aider les apprenants à choisir une formation adaptée à leur expérience, à leur emploi du temps et à leurs objectifs professionnels.